El arribo de la secretaria de Educación, Delfina Gómez Álvarez, al top de los secretarios mejor evaluados por sus respectivas coberturas mediáticas, si bien se debe a una estrategia definida para el probable, paulatino, voluntario regreso a las aulas y la no renovación de los libros de texto para el ciclo escolar 21-22, tiene su explicación en las tácticas de una atinada conducción de las tareas de comunicación social, por parte de Juan Ramón Flores Gutiérrez.
El chihuahuense, licenciado en Relaciones Industriales (ITCh) y maestro en Políticas Públicas (ITAM), quien fuera coordinador de comunicación social en el estado y vocero del exsecretario de Educación, Esteban Moctezuma, fue ratificado en su puesto por Delfina Gómez.
La encuesta mensual ARMA ubicó, en junio de 2021, a Arturo Herrera en la cima de cobertura favorable entre los miembros del gabinete, tras la propuesta presidencial para llevar al titular de Hacienda al Banco de México.
Enseguida, la muestra ubica a la titular de la SEP, Delfina Gómez, con una cobertura de 135, con el 68% de impactos positivos; 14% neutros y 18% negativos y una diferencia de impactos positivos y negativos de +68 (Fuente: Universal.com)
Desde comienzos del gobierno federal, autonombrado propagandísticamente “Cuarta Transformación”, el canciller Marcelo Ebrard solía encabezar, por amplio margen y preferencia, las encuestas de coberturas mediáticas aplicadas a los secretarios de estado en el país.
Eso le bastaba no sólo para ser el rey de las coberturas mediáticas, sino hasta para encabezar el top de “presidenciables” fueran “tapados” o “destapados”.
Paulatinamente, sin embargo, ha sido superado por Arturo Herrera, el secretario de Hacienda, quien afianza su liderazgo mediático al ser nominado al gobierno del Banco de México.
Recientemente, las coberturas mediáticas han registrado incursiones esporádicas como “la Tía Tatis”, Tatiana Clouthier, secretaria de Economía.
En el fondo de las coberturas mediáticas solían ubicarse Alfonso Durazo, como secretario de Seguridad y Protección Ciudadana, lo cual no le impidió convertirse en gobernador electo de Sonora; la secretaria de Energía Rocío Nahle y la reina de reinas en las bajas calificaciones: la depuesta secretaria de la Función Pública, Irma Eréndira Sandoval de Ackerman.
En este contexto, un caso que pudiera resultar sorprendente es el arribo de la secretaria de Educación Delfina Gómez al top de los mejor evaluados. Aunque este resultado se atribuye a la estrategia nacional del regreso paulatino a las aulas, el sustento lo dan las tácticas de comunicación social de la dependencia, a cargo de Flores Gutiérrez.
En las tácticas y las estrategias para la cobertura mediática seguramente la SEP seguirá destacando, sobre todo por la próxima celebración del centenario de su creación, a cargo del destacadísimo genio e intelectual mexicano José Vasconcelos.
